本次研究的内容主要包括：
1、界定无线新媒体的定义并介绍无线新媒体的传播特征
2、对比传统媒体与无线新媒体的营销方式和模式
3、分析无线新媒体在营销上的突破性变革
4、探讨无线新媒体与传统媒体的协同
研究亮点
无线新媒体的未来市场潜力巨大。目前全球已有超过40亿的手机用户，在中国有达到6.4亿手机用户，中国手机上网网民规模达到1.18亿人，较2007年增长了133%，使用手机短信的人已远远超过使用e-mail的人。相对于我们数百万的报刊用户而言，无线新媒体未来的市场空间十分巨大。而且未来移动通信产业发展的主要目标将从用户数量的扩张转移到人均利润最大化，尽管现在国内手机的拥有量已经达到饱和，但在利用手机进行信息传播及赢利等方面，仍处于起步阶段，因此"无线新媒体"作为一种新兴媒体极具广阔的市场前景。
1、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求。"无线新媒体"具有可读性、互动性、新奇性的特点，文字短信、彩信（彩e）、WAP和IVR等丰富的表现形式使新媒体可以发布图文并茂、音视频俱佳的新闻信息，满足了用户的个性化需求。
2、"无线新媒体"在"交互性"方面也有着传统媒体无法比较的优势。传统大众传媒的重要特点是传播的单向性，属于环状网络；而手机短信和彩信等手机业务则属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，因此，"手机媒体"不仅给用户发送他所需要的新闻，更可实现跟踪、报料收集、读者调查、读者评报、意见反馈等多方面的功能。为读者和报社提供了更多、更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。
3、现实生活中，大众传媒是人们获取信息的主要来源，是实现国家控制和社会目标的重要手段，也是社会文化和娱乐的提供者，因此，大众传媒既是社会信息服务系统，也是重要的社会管理和控制系统。而"无线新媒体"则在一定程度上打破了这种传播控制与传播层级的划分。
4、媒体产业的总趋势，是与我国建设社会主义市场经济的大方向相一致的，那就是：外部的市场力量日益强大，内部的市场色彩日益明显。
相较传统的营销手段而言，无线广告具有同一般网络广告同样得特点：更好的交互作用、可测量和可跟踪特性；无线营销提供了许多前所未有的直销和创收方式，移动设备的特性意味着接收到的任何信息都会被用户阅读，这为营销人员提供了获得用户注意力的创新和交互能力，并且提供了客户关系管理和建立顾客忠诚度的新方法；同时无线广告可以提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，比传统网络广告显得更有优势。
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