手机杂志的传播特性
长尾效益刺激基于手机杂志广告的投放
手机杂志用户普及为手机杂志广告提供广阔市场
广告主需求加强，极大拉动手机杂志广告市场发展
手机杂志关注度优于传统互联网广告
3G时代手机杂志的机遇与挑战
手机杂志的传播特性二次传播信息很多时候并不是对受众产生作用，而是通过意见领袖的再扩散发生威力。手机资讯在用户之间的无限转发使得手机杂志既可以作为信息接收终端又可以作为信息发布终端。二级传播的效果有了便捷的扩散渠道。
新媒体的特点就是开放、分享：根据六度空间理论，手机媒体的信息扩散可以跨不同的小圈子蔓延，行成共振效应。
单向到双向对于手机新媒体而言，虽然信息来源大大拓宽，但是“把关人”的角色不能缺省，手机媒体类业务的运营者要充当手机媒体把关人的角色，对来自开放的社会资源的信息进行甄别。手机媒体的一大特色是把关人从单向变为双向。对于私属媒体，用户有对信息的充分自主选择权，充当个人媒体中心的把关人，否则，即便是符合大众媒体审核标准的信息也有可能变成一种骚扰。效率优于覆盖覆盖是评估传统媒体经济效益的重要指标，平面媒体比较看重发行量，电波媒体重视覆盖率。对于手机新媒体而言，效率是首选的指标。6亿手机用户不能直接等同于6亿手机媒体受众。但对于手机新媒体而言，效率是首选的指标。6亿手机用户不能直接等同于6亿手机媒体受众。但是每个手机媒体受众的身份是可识别的，这意味着与用户个体特征、消费特征的相关信息都可以得到提升，比如消费水平、使用哪些类别的数据业务、已经订阅了哪些类别的媒体信息，等等都能成为媒体精准宣传和广告精准营销的参考信息。 长尾效应刺激基于手机杂志广告的投放-手机杂志面对的是典型的“长尾市场”，此类市场虽然个人用户单位贡献不高，但其用户基数可观。该产品对运营商的贡献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模贡献，更体现在以后向收费为主的巨大无线广告市场。预计2009年中国手机杂志广告投放将突破5亿，成为仅次于WAP广告的第二大无线广告市场。-手机杂志作为一种媒体运营形态，在内容生产、产品推广、媒体包装及广告销售（效果监测）等领域内都不同于运营商以往的前向收费模式，需要专业的运营销售分析团队。 手机杂志市场定位于长尾市场-用户单位贡献价值不高，但规模化市场极具吸引力，这将有效增强广告主对基于手机杂志无线广告的投放力度。-广泛营销的投入相对固定，并能够利用杠杆效益摊销营销投入成本。-需要发动目标用户进行口碑传播，市场中的用户有较强的从众心理。-运营商采取典型的推动式产品策略，但需要针对细分市场的精准营销推动才能形成规模化市场。 手机杂志用户普及为手机杂志广告提供广阔市场-2009年中国手机杂志广告投放预计达5亿，仅次于WAP广告投放。其中品牌广告占绝大多数投放比例。手机媒体相对清净，并且凭借受众基数，大大提高了品牌知名度也吸引了大量广告主的关注。-现在主要的手机杂志运营商有《12580生活播报》，《乐活志》和《WE微》。 广告主需求加强，极大拉动手机杂志广告市场发展-以手机杂志为载体的广告形式已经逐渐收到各行业品牌广告主的认可和青睐，手机杂志具有强大互动性，广告主通过后台数据分析，可有效地进行受中细分和定位。-广告主需求是手机杂志广告发展的核心动力源，从2007年到2008年，品牌广告主在手机杂志投放激增，2008年平均投放金额超过2007投放金额的50%。 手机杂志广告关注度优于传统互联网广告-手机杂志关注度高，约为传统互联网广告的8-10倍。尤其是图片广告更受手机杂志用户的青睐。-手机杂志广告定位精准，44%的用户因为看到自己喜欢品牌而关注该广告，受众配备精准。广告信息完整，用户对广告的关注度明显提升。| 关注度 | 手机杂志 | 传统互联网广告 |
| 图片广告（首页首屏） | 4-5% | 0.3-0.5% |
| 文字广告（首页首屏） | 1-3% | 0.1-0.2% |
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